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为什么外国品牌以创始人名字命名不会觉得很LOW而中国相反?

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2022-07-31 点击数:

  如果特斯拉汽车的名字取自“尼古斯·特斯拉”中的“尼古斯”而不是“特斯拉”,我们一样会觉得很酷,因为两个的含义是一致的。

  尼古斯·特斯拉不是一个简单的人名,而是电学的先驱,创造了了不起的科学成就。当年特斯拉公司就是为了纪念他而命名。更重要的是,特斯拉的汽车外观设计一流、动力性能无双,真正做到了加速了世界汽车产业从石油向可持续能源的转变。

  无论是个人伟大事迹和当代产品体验,都赋予了特斯拉丰富的品牌含义。我们是通过这些含义来感受特斯拉品牌的,而不是特斯拉这三个字。

  其他名称也一样——沃尔玛、迪士尼、福特、香奈儿、迪奥、劳斯莱斯......

  国内外消费者仰慕这些外国创始人命名的品牌,最重要的原因是名字的背后,都代表了一个个商业传奇。他们的个人事迹、所创造的产品、所开创的商业模式......都赋予了这些名字极大的魅力和含义。

  而这些品牌真实提供的产品服务体验,反过来又让我们对所接收的品牌含义加以验证。

  因此,并不是外国人名就怎么样,而是名字的背后,是否代表了丰富的含义、联想、认知以及真正名副其实的产品体验。

  如果中国品牌使用的中国人名本身也有很高的实力或者很好的联想,那么高端的品牌认知一样成立。

  Vera Wang不就是一个很好的例证吗?这个品牌名虽然带有中文姓,但丝毫不影响它成为世界顶级的豪华婚纱品牌,前往北京、上海、澳门综合资料免费,成都等地Vera Wang门店高端客人络绎不绝。

  因为Vera Wang本人的设计天赋和才华,赋予了这个名字、这个品牌无与伦比的含义。

  又比如,假设今天有一个高级纸业品牌叫蔡伦呢?我想,没有中国人会不认可、没有中国人会觉得不高端。

  如果今天大家打心里普遍觉得中国人名作为品牌名Low,那只说明了在当今时代:中国真正有魅力的品牌创始人还太少太少;这些创始人用自己名字作为品牌名的实例,更是少之又少。